今年双11，品牌从追求增长转向重视利润与货架电商

文章认为，今年双11消费增速放缓、决策周期拉长，品牌不再只追求GMV增长，而是更关注利润。基于企业财报、专家纪要及行业观察，文中称直播渠道退货率较高，品牌预算正转向货架电商、新品、专供款和老客复购。文中还提到，抖音承担种草和测款，天猫等货架平台负责承接、会员沉淀与复购，但相关判断部分来自专家纪要和企业披露。