品牌词 CPC 自 9 月起上涨：如何区分竞价压力与流量泄漏

品牌词 CPC 上涨时，可先通过搜索词报告区分同类品牌查询变贵，还是广告活动出现了新的非品牌查询。前者可检查 Auction Insights 中的竞争者和展示份额变化，后者可回看 9 月 1 日前后的 change history，并考虑排除 generic 或 competitor terms；使用 tROAS 且预算受限时，还需检查目标与预算是否相互制约。