MarTech· Constantine von Hoffman·· 2 小时前精选AI 评分57
GrowthLoop与Ascend2《2026 Commerce Media Investment Index》：零售媒体预算增长，但广告主对执行效率失去耐心
Retail media budgets are growing. Advertisers’ patience isn’t.
AI 导读
GrowthLoop与Ascend2发布的《2026 Commerce Media Investment Index》显示，85%的广告主计划在未来一年增加零售与商业媒体支出，但86%表示受众交付缓慢会促使其减少支出或离开合作伙伴。半数广告主等待定制受众至少4天，近半数等待广告活动结束后的效果数据超过一周；只有32%能持续用投放结果改进后续受众定向，40%对媒体网络提供的增量效果测量非常有信心。
推荐理由
报告数据揭示零售媒体预算增长与受众交付、第一方数据和测量滞后之间的矛盾，可供媒体网络和广告主评估投放合作条件。
来源：MarTech · martech.org