新消费品牌杂谈：从寻找存在意义到“撞南墙”，再到贩卖安全感

新消费品牌需要先回答存在的目的与理由，再通过持续行动和碰撞认清自身价值，最后回应风险社会中的不确定性。文章认为，品牌叙事正从解决痛点、许诺美好生活，转向提供安全感与归属感。