双11品牌自救指南：淡化直播、转向货架并重视利润

对十九家A股服装、美妆品牌中报的梳理显示，品牌正从追求营收和GMV转向关注净利润、复购与真实成交，并调整内容电商和货架电商的渠道分工。文中列举探路者、汇洁等公司的退货率差异，以及丸美生物、地素时尚等品牌对旗舰店和会员资产的投入，认为双11将成为这套利润导向策略的验证节点。