品牌的差异化可能没有营销者想象的那么强

文章认为，品牌依赖易被复制的功能或新品建立差异化，往往高估了自身独特性，长期竞争应回到更难复制且能被受众感知的差异化。Ehrenberg及同事称，只有10%至20%的品牌客户认为其独特；Byron Sharp则认为品牌显著性比差异化更重要。AI和全球化加快模仿，也让软件与实体产品的差异化更易消失。