营销技术能力市场：为什么营销团队可能很快购买“智能”而非软件？

Martech Capability Markets提出，营销团队可能从购买完整软件平台转向按需采购预测、个性化、受众智能、编排、实验和决策等营销能力。相关能力可通过 API、云应用、AI 模型、软件模块或托管智能服务接入现有流程，减少重复功能与整合负担。该模式也可能改变供应商包装、采购评估和营销价值衡量方式。