Meta ads 投放管理者称 Black Friday 购买量骤降，问题出在结账环节而非广告

一名管理 Meta ads 的广告从业者称，某电商客户在 Black Friday 期间购买量骤降，但问题并非广告转化失效，而是结账环节出现故障。Ads Manager 和 GA4 中的 CTR、CPC、落地页浏览量及 ATC 率均正常，只有 initiate checkout 之后的表现恶化。