Analysis：节日媒介计划应纳入结账广告

文章主张品牌将结账广告纳入节日媒介计划，在消费者购物和完成交易时触达潜在客户，而非只依赖搜索、社交、流媒体和电子邮件。广告主可在节日期间持续测试不同场景与受众，并用对照组评估增量获客或购买；预算应依据增量结果、获客经济性及后续购买表现灵活调整。