高 CTR 但 CVR 和 ROAS 持续下滑，跨境 DTC 广告该信吗？

跨境 DTC 广告投放者指出，高 CTR 可能来自诱导点击，带来低意向流量，即使 CPC 较低、点击量充足，CVR 和 ROAS 仍可能下滑。评估广告创意时，应将 CTR 与跳出率、平均会话时长、加购率和完成购买率对照，并检查广告承诺与落地页内容、价格及配送信息是否一致。测试新素材时，还应按 Reels、feed 和 stories 等版位拆分流量质量，不能只按 CTR 暂停素材。