McDonald’s结束FIFA世界杯官方赞助，转向更分散的体育营销模式

McDonald’s宣布不再担任FIFA世界杯官方赞助商，结束自1994年开始、持续超过30年的合作。公司称将转向以粉丝体验、自有品牌资产和全年互动为重点的营销模式，同时继续投资Ligue 1、MLS球队及其他体育合作。该公司2026年世界杯营销覆盖超过100个市场，但表示活动表现低于预期，并为世界杯周期投入近8000万美元。