网红疲劳折射创作者营销的下一阶段

尽管消费者对网红内容的疲劳和不信任上升，创作者营销仍在扩张：72%的青少年和年轻人关注网红，58%的消费者曾因网红背书购买产品，2026年美国创作者经济广告支出预计达439亿美元。文章指出，品牌合作成本上升、内容过度饱和和效果衡量困难正在加剧矛盾；品牌选择合作对象时，适配度已比粉丝数量更重要。