Reddit 投放者分享 ROAS 上升但店铺利润下降时的排查方法

作者指出，ROAS 衡量归因收入与广告支出的关系，不会自动计入商品成本、折扣、退款等变动成本，因此 ROAS 上升不必然代表店铺利润改善。建议先对照平台归因收入与店铺收入、区分新老客订单，再按商品、市场和广告活动核算贡献利润，并检查客单价、折扣、退款及履约成本。