品牌开始养“自己人”：从租明星到经营人格资产

文章认为，品牌正从租用明星、达人或第三方虚拟人的影响力，转向自建数字代言人和长期经营品牌 IP 角色。生成式 AI 降低了角色内容生产成本，但品牌仍需解决视觉与人格一致性、行为边界及跨媒介复用等角色治理问题。文中引用的2026年虚拟影响者元分析显示，虚拟影响者的新奇感更强、参与度接近真人，但可信度、品牌态度和行为意愿整体仍弱于真人。