Dentsu X北美CEO Bruce Williams谈以“体验平台化”应对广告活动碎片化

Dentsu X北美CEO Bruce Williams表示，广告活动可通过打破媒介采买与品牌体验的孤岛、提供连贯的营销体验来应对碎片化。他主张以“体验平台化”取代孤立的“体验规划”，让团队与能力系统协作。Williams以Heineken为例，说明竞争数据、门店数据和本地市场情报可用于规模化决策与激活。