无爆品，不谈品牌

品牌建设应以爆品为起点，先用一款在功能、体验或审美上解决强需求的产品建立认知锚点、降低信任成本，再推动品牌长期发展。文章将自传播率作为爆品的重要指标：30%以上购买用户主动推荐，才具备爆品雏形；低于5%则更接近普通产品，并提出强需求洞察、减法式创新和设计自传播机制三步方法。