品牌几乎无所不能，问题在于如何判断扩张是否获得用户许可

品牌影响力和受众规模并不意味着可以无限扩张；Sunny Bonnell 与 Ashleigh Hansberger指出，品牌进入新类别或推出新产品，需要与用户熟悉的品牌意义建立可信联系。庞大受众可以带来点击、购买和首发关注，却不能证明产品契合市场或形成复购，品牌还需判断需求能否从初次尝试转为习惯。