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渠道情报

Meta、TikTok、Google 的审核政策、账户风控、产品更新与法规监管
今天10月9日周五
10月8日周四
  1. Search Engine Roundtable46

    Google Ads 报表新增 AI Max 相关列，包括品牌纳入、兴趣地点、佣金和优化定位

    Google Ads 在广告报告控制台中新增 AI Max 相关列，包括品牌纳入、兴趣地点、佣金和优化定位。该变化由 Vivek Gupta 在 LinkedIn 上发现；原文未说明这些列的具体定义或开放范围。

    推荐理由：新增报表列可能影响广告团队查看 AI Max 投放数据的方式；原文明确列出四项列名，但未说明其具体定义或可用范围。

10月7日周三
  2. Reddit r/PPC46

    Google Ads 测试根据利润率建议 tROAS 的内置计算器

    Google Ads 正在测试一款内置计算器，可根据平均利润率建议目标 ROAS（tROAS），并帮助用户计算利润率。作者指出，该工具未考虑客户终身价值（CLTV）、现金流需求、多渠道投放及不同产品类别的利润率等因素；目前仍处于测试阶段，尚未广泛推出。

    推荐理由：材料说明 Google Ads 正在测试基于平均利润率建议 tROAS 的计算器，并指出其未涵盖的经营因素，可供新手商家评估参考范围。

  4. Search Engine Roundtable56

    Google Merchant Center 在美国逐步推出 UCP 集成中心

    Google 正在美国逐步推出 Merchant Center 的 UCP 集成中心，商家可从账户接入 UCP。该集成可支持符合条件的 Google 搜索 AI Mode 和 Gemini 商品列表结账按钮，并提供购物车转移至商家网站及增强结账流程测试等能力；Google 表示明年将向澳大利亚和加拿大商家推出。

    推荐理由：内容说明 UCP 集成中心在美国的逐步开放及其结账相关能力，商家可据此了解 Merchant Center 接入进度和适用地区。

10月6日周二
  1. Search Engine Roundtable27

    Search Engine Roundtable 2026年10月6日搜索论坛每日回顾

    Search Engine Roundtable 汇总了搜索论坛动态：Google Search Console 绩效报告新增多选国家筛选器，Google Ads 正测试在赞助搜索结果的点击致电广告素材中显示广告主名称。Google Maps 更新商家内容政策；Google 还补充了 Search Console 搜索生成式 AI 控制页面中子级资源覆盖父级设置的说明。

10月5日周一
  1. Search Engine Roundtable65

    Google Ads 推出搜索广告系列 AI 本地化工具测试版

    Google Ads 帮助文档介绍了搜索广告系列 AI 本地化工具测试版，可将广告系列内容本地化为新语言和地区，并创建一个不修改原系列的独立新系列。工具可处理文本素材、定位、图片和着陆页；预算与出价按原系列原样复制，不进行货币换算。该工具支持文中列出的荷兰语、法语、德语、意大利语、波兰语、葡萄牙语和西班牙语等语言，且原系列须为有效或已暂停状态，素材与关键词须使用受支持的源语言。

    推荐理由：材料列明 Google Ads 测试版广告系列本地化工具支持的内容、语言和资格条件，便于搜索广告团队判断能否用于跨语言或跨地区投放。

  3. Search Engine Roundtable59

    Google Ads 将于2026年10月12日起为部分搜索和 Performance Max 广告系列自动应用促销

    Google Ads 将于2026年10月12日起，自动从网站识别并提取高质量促销信息，应用到符合条件的广告系列。该功能仅适用于关联了地点素材且尚未附加促销素材的搜索和 Performance Max 广告系列，并采用默认加入设置；广告主可在账户级自动素材设置中将 Automated Promotions 设为 Off。

    推荐理由：这项自动促销设置会影响部分搜索广告和 Performance Max 广告系列，投放团队可据适用条件及退出路径检查账户设置。

  6. Google Ads Change History49

    Google Ads 从 Smart Bidding 学习期说明中删除“50 次转化”表述

    Google Ads 更新了学习期时长说明，删除校准可能需要最多 50 次转化事件的说法。帮助页面现称学习期通常需要一至两个转化周期，转化数据更多时可能更快；“50 次转化”不再有 Google 文档作为出处。

    推荐理由：Google Ads 学习期说明删除了“最多 50 次转化事件”的表述，投放团队可据此更新对 Smart Bidding 校准时长的文档引用。

10月4日周日
10月3日周六
  1. Search Engine Journal59

    Shopify 默认将符合条件的商店加入新 AI 购物渠道

    Shopify 默认将符合条件的商店加入新推出的 AI 购物渠道；商家可在 Agentic 设置中关闭自动加入或单独管理渠道。Meta、Google 和 Microsoft Copilot 对符合条件的商店提供聊天内直接结账，但 ChatGPT 会将顾客引至商店结账。

    推荐理由：文章结合作者店铺后台观察与 Shopify 文档，解释 AI 渠道默认加入、站内结账及流量口径，帮助商家评估开关和分析数据。

  2. Reddit r/PPC65

    Google Ads 将自动开启 Automated Promotions，用户称相关账户已被自动启用

    一名 Reddit 用户称，其管理的广告账户已自动开启 Google Ads 的 Automated Promotions。Google 邮件称，从 2026 年 10 月 12 日起，Google Ads 将自动识别网站上的优惠券和折扣，并将其应用到广告活动；用户可在账户级自动素材设置中将 Automated Promotions 设为 Off。

    推荐理由：该用户报告的自动促销设置及退出路径，能帮助 Google Ads 投放团队核查账户状态，并评估是否需要关闭该功能。

10月2日周五
  3. Search Engine Roundtable16

    Google 测试为 AI Overviews 和 AI Mode 链接添加跟踪参数

    Google 正测试在 AI Overviews 和 AI Mode 中的链接 URL 末尾添加“?st_source=ai_overview”参数，以区分来自 AI Overviews 的点击与 Google 搜索网页结果的点击。该参数由用户在多个示例中发现，作者未能在多个浏览器中复现；匿名消息人士称，这可能是通过大规模促使 Google 索引带参数 URL 来测量点击的黑帽手法。

  4. Search Engine Roundtable54

    Google Loyalty Customer Match 扩展至 AI Mode、Gemini 及更多地区

    Google 更新 Merchant Center 忠诚度计划文档，将 Loyalty Customer Match 扩展至 AI Mode 和 Gemini，并将计划范围扩大至 14 个国家。文档还新增 Merchant API 接入、非广告主参与、会员资格及按国家和设备划分的可用性说明。

    推荐理由：原文汇总 Google Merchant Center 忠诚度计划文档的扩展与资格变化，可帮助商家核对适用地区、会员条件及接入方式。

  8. Google Ads Change History56

    Google 扩大 Loyalty Customer Match 覆盖至14个国家并接入 Merchant API

    Google 的忠诚度计划文档覆盖范围从8个国家扩至14个国家，新增印度、意大利、荷兰、韩国和西班牙。Loyalty Customer Match 已可通过 Merchant API 使用；不投放广告的商家也可参与，积分和已完成订单可计入会员资格。相关权益可在 AI Mode 和 Gemini 中展示，Google 还说明免费加入的计划不得要求后续付费，并新增按国家和设备划分的可用性矩阵。

    推荐理由：材料列出忠诚度计划覆盖国家、Merchant API 接入及参与资格变化，可供商家核对计划条件和展示范围。

10月1日周四
  3. Adweek48

    Runway推出Runway Ads AI代理，可创建并分析跨平台广告

    Runway推出Runway Ads AI代理，品牌可在其网页应用中连接Meta、Google和TikTok账户，生成广告变体并分析跨平台表现。该代理可重制现有广告、制作变体并进行市场本地化；经人工批准的版本可发布，随后平台表现数据会被回传，用于指导下一轮创意。AI开发平台Lovable是其发布合作伙伴。

    推荐理由：Runway Ads 将广告变体生成、跨市场本地化与平台表现数据回流纳入同一代理流程，品牌团队可据此了解其创意迭代与发布能力。

9月30日周三
  2. Search Engine Journal56

    Google Analytics 将应用转化纳入跨渠道转化报告

    Google Analytics 已在跨渠道转化报告中加入应用转化，并支持在转化效果报告、归因分析和归因模型报告中查看。该功能目前尚未覆盖所有属性，转化效果报告只显示共享给关联 Google Ads 账户的转化。跨渠道预算仍仅支持网页转化；应用转化目前只能归因给 Google 付费渠道。

    推荐理由：这项报表变化涉及应用转化的渠道归因与报告可用范围，广告主可据此核对属性、关联的 Google Ads 账户及仍不支持应用转化的报告。

  3. Reddit r/PPC23

    在设置目标 CPA 的“尽可能提高转化次数”广告系列中，设备出价调整是否生效？

    Reddit 用户询问，在“尽可能提高转化次数”广告系列中设置目标 CPA 后，设备出价调整适用哪项规则。Google 的“关于出价调整”页面显示，目标 CPA 支持作为目标调整的设备出价调整，而“尽可能提高转化次数”仅支持 −100%；用户尚不确定设为 −20% 是否会调整移动设备的 CPA 目标，或仅 −100% 生效。